Swiss Broadcasting: Eine Sprachglosse

Als Radio- und Onlineredaktor einer Sendung des mehr oder minder öffentlich-rechtlichen Rundfunks der Schweiz bin ich es gewohnt, mich täglich um eine gepflegte Ausdrucksweise in schweizerischer Mundart und deutscher Schriftsprache zu bemühen. Unsere Sprache ist uns also heilig. Intern aber verstehen wir uns ohne englische Fachausdrücke überhaupt nicht mehr.

Schweizer Radio und Fernsehen (SRF) befindet sich kurz vor dem «Relaunch» einer neuen konvergenten Website. Während wir in unserem bisherigen CMS («Content Management System - ich empfinde dieses Wort bereits als völlig üblich im deutschen Sprachgebrauch...) noch einen «Themenkanal» bearbeitet haben, so platzieren wir künftig unsere Artikel auf einer «Landingpage» oder «Sublandingpage».

Weil die Website natürlich einem grafischen «Styleguide» und publizistischen «Guidelines» zu entsprechen hat, sind diese in einem internen Online-Wiki (wir sagen ihm «Confluence») erläutert. «Bugs» werden in einem «Ticketing-Tool» erfasst und durch «Super User» oder durch die «Multimedia Content Group» bearbeitet. Neue «Features» werden in verschiedenen «Deployments» ins System gespielt. Damit dann beim «Go-Live» alles schön ausschaut.

Die Grafik-Abteilung kümmert sich derweil um die «Visuals» und «Teaser», die wir auch in «Highlight-Modulen» platzieren können. Dazu müssen wir im «Backend» den «Content» bauen, damit die «User» ihn im «Frontend» anschauen können. Dazu git's auch einen neuen «Media Player».

Gleichzeitig steht auch das «Rebranding» an. Dazu braucht es natürlich «on air» ein neues «Layout», also «Sound-Beds» und «Stinger», Sendungs-«Opener» und «Closer». Nix verstanden? Wir benennen die Sender neu und haben deshalb auch neue Signete für die Radiosender entwickelt.

Aha. Man könnte es also auch so sagen. Aber irgendwie hat sich das internationale «Wording» durchgesetzt. Das ist keine wertende Aussage, lediglich eine Feststellung. Ein «Fact».

Wir heissen neu SRF. Schweizer Radio und Fernsehen. Ich könnte mir als neuen «Brand» auch SBC vorstellen: «Swiss Broadcast Company». Es-Biii-Siii gesprochen, natürlich.